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时间:2019-04-16 17:07  编辑:18-45.com

  ▲ 你的鞋柜里面,还有多少双 Air Jordan 

  (图片来源:SoleCollector)

  不管你是 Air Jordan OG Fans,还是一个初入球鞋文化的爱好者,如果你对于两年前的 “媒体报道” 还有印象,那诸如 “Air Jordan 的时代已经过去了” 的预测,定是让你过目难忘。毕竟,在过去的 10 年里,从小众走向全面普及的 Air Jordan 始终处于球鞋文化的统治地位,无法被任何风潮所动摇。

  ▲ 你还能细数出热门的 Air Jordan 1、3、4、6 鞋款,还有哪有配色没被复刻? 

  (图片来源:SoleCollector)

  当然,面对早前 Dad Shoes、YEEZY 等一系列风潮的冲击,Jordan Brand 一直以 Retro 复刻的策略去面对所有消费者的质疑。层出不穷的 OG 配色复刻和填色版一般的新配色流入市面,依然受到消费者热捧。

  部分 OG 配色大批量复刻之际,望着家里老款 “跌价不止” 的朋友固然是不太好受,但市场上源源不绝的市场需求,似乎印证着 Jordan Brand 的市场策略十分正确:通过热门款式的复刻,无限扩大产品线的影响力,不只再关注 “核心消费者” 的市场。

  从小众走向大众,Air Jordan 的火红超乎你的想象

  ▲ 如今市场有多疯狂?各大销售平台上 Air Jordan 1 Mid、Low 的售价和销量会告诉你答案。

  ( 图片来源:Instagram)

  回到最初的话题:“到底目前 Air Jordan 还是不是各位球鞋消费者的首选?”我们从最基本的经济学原理说起,以近期大卖的 Air Jordan 1 Low “Black Toe”(以下简写为 AJ1 Low) 为例。

  发售价仅为 799 元的 AJ1 Low 如今在转售平台上平均售价为 1100 元,每小时销售轻松突破 100 双。当然这个数据是否有水分,我们大可以去平台浏览数据。

  ▲ 图片来源:毒 app

  而分别在 2013、2016 年复刻 AJ1 OG“Black Toe”,平台售价早已达到了 3500 元的关口;显然,“Black Toe” 作为 AJ1 OG 的热门配色,在市场上的高售价已经表明了它在 “供不应求” 的市场关系。

  较低的售价,更大的货量,AJ1 Low 也是绝大部分消费者不愿意符合 “3500 元买一双 OG 配色” 时最好的替代品,毕竟穿上长裤,用裤脚盖住脚踝,你懂得。。。。。。。

  ▲ 过往同样作为 OG 鞋型的替代品,甚少有人问津的 Air Jordan 1 Mid 在二级市场同样受到热捧。

  (图片来源: Sneakernews)

  如果你有运营零售店铺或者贩卖球鞋的经验,你定会知道诸如 Low 和 Mid 等鞋款,在早年到底有多不讨喜。正如 Converse Chuck 70 普通配色也需要排队购买,Jordan Brand 的市场重心早已从 “服务 Sneakerhead” 专为服务更广大的消费者群体。

  面对高端市场(高于原价的限量款) 和中段市场持续扩大的局势,试问谁能说 Air Jordan 的势头大不如前?

  ▲ 虽然 Air Jordan 目前重心放在 Retro 上,但时至今日又有多少朋友还在穿着 AJ 踏上球场?

  (图片来源:Nike)

  虽说 Air Jordan 1 全系列的 “文体两开花” 影响力惊人,但是它的火红,始终离不开 Jordan Brand 多年来的 “铺垫”,从打折都难以卖出,到奉行限量文化,再到如今的双线并行,到底 Air Jordan 是如何一步一步崛起的呢?

  十几年前的 Air Jordan 到底是怎样的呢?

  ▲ 这样的局面,恐怕一去不复返。

  (图片来源:Instagram)

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